東陽(yáng)能工巧匠眾多，從古至今“東陽(yáng)工”都為人稱道，代代工匠在家具上烙印下不同時(shí)代縮影。現(xiàn)在，東陽(yáng)工匠們把木雕技藝和紅木家具、傳統(tǒng)技藝和生活文明相互融合，形成了有東陽(yáng)特色的家具風(fēng)格。

東陽(yáng)的木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)，在行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟，是國(guó)內(nèi)重要的紅木家具產(chǎn)區(qū)之一，在全國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)的區(qū)域影響力甚大。全市現(xiàn)有木雕紅木家具企業(yè)1335家，規(guī)上企業(yè)51家，龍頭骨干企業(yè)9家，木材交易市場(chǎng)4個(gè)，大型家具交易市場(chǎng)4個(gè)，從業(yè)人員10余萬(wàn)人，已經(jīng)形成了集木材交易、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工制作和市場(chǎng)銷售為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

為了保護(hù)品牌、擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，東陽(yáng)經(jīng)過(guò)兩年的不懈努力，于2021年底成功注冊(cè)“東陽(yáng)紅木家具”集體商標(biāo)，并確認(rèn)為區(qū)域公共品牌商標(biāo)，成為東陽(yáng)紅木家具區(qū)別于其他產(chǎn)區(qū)紅木家具的特有標(biāo)志，也是東陽(yáng)紅木家具的“金字招牌”。目前已有50家紅木家具企業(yè)授權(quán)使用。

品牌保護(hù)  重塑美譽(yù)

東陽(yáng)木雕紅木家具不僅以工藝精湛、造型美觀屹于業(yè)內(nèi)，其適用性、實(shí)用性、高性價(jià)比的產(chǎn)業(yè)定位也是消費(fèi)者選擇東陽(yáng)的原因。但自2014年起，打著東陽(yáng)紅木家具的牌子，在全國(guó)各地上演形式多樣的“東陽(yáng)紅木家具廠家直銷”等低價(jià)傾銷偽劣產(chǎn)品的行為，嚴(yán)重“透支”東陽(yáng)紅木家具品牌，至今仍對(duì)東陽(yáng)產(chǎn)業(yè)品牌存在影響。

多年來(lái)，東陽(yáng)為重獲東陽(yáng)木雕紅木家具的美譽(yù)度做了諸多努力，開(kāi)展冠名高鐵、在央視投放廣告、舉辦國(guó)家級(jí)展會(huì)、將東陽(yáng)紅木制品送進(jìn)國(guó)家重大內(nèi)政外事活動(dòng)場(chǎng)所等各項(xiàng)活動(dòng)。這些活動(dòng)也成為成功注冊(cè)“東陽(yáng)紅木家具”集體商標(biāo)的各類有力證據(jù)。

不同于普通的集體商標(biāo)，“東陽(yáng)紅木家具”集體商標(biāo)具有更鮮明的特色，有地域（東陽(yáng)）有產(chǎn)業(yè)（紅木家具），更有記憶點(diǎn)，更容易打擊假冒偽劣行為。同時(shí)，為了更好地發(fā)揮集體商標(biāo)對(duì)產(chǎn)業(yè)的積極作用，東陽(yáng)制定集體商標(biāo)使用管理規(guī)則，明確使用標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)辦法、使用企業(yè)的權(quán)利和義務(wù)、產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等，提升商標(biāo)信譽(yù)度。

“東陽(yáng)紅木家具”集體商標(biāo)的規(guī)范運(yùn)用，可以不斷提高行業(yè)產(chǎn)品制作水平、規(guī)范工藝標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)手段，倒逼企業(yè)高質(zhì)量、精工藝、優(yōu)服務(wù)發(fā)展。通過(guò)注冊(cè)集體商標(biāo)，更可防止某些企業(yè)和個(gè)人冒用東陽(yáng)紅木家具名聲，保護(hù)東陽(yáng)區(qū)域品牌的美譽(yù)及授權(quán)企業(yè)、消費(fèi)者的合法權(quán)益。

多維監(jiān)督  品質(zhì)保障

目前，東陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局為“東陽(yáng)紅木家具”集體商標(biāo)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)；東陽(yáng)市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)為“東陽(yáng)紅木家具”集體商標(biāo)的管理機(jī)構(gòu)；國(guó)家木雕及紅木制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（浙江）為產(chǎn)品抽樣檢測(cè)機(jī)構(gòu)。

“東陽(yáng)紅木家具”集體商標(biāo)實(shí)行申報(bào)授權(quán)制。使用“東陽(yáng)紅木家具”集體商標(biāo)，企業(yè)不僅要在集體名單內(nèi)，還要滿足這些條件：放心消費(fèi)單位；安全管理到位，設(shè)施設(shè)備完善；具有完整的質(zhì)量管理體系，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，工藝先進(jìn)，質(zhì)量穩(wěn)定；積極創(chuàng)新，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。此外，申請(qǐng)的企業(yè)還要經(jīng)過(guò)多部門(mén)聯(lián)合審查、實(shí)地考察、專業(yè)檢測(cè)等多輪篩選。

集體商標(biāo)是東陽(yáng)木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)的重要資源，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。通過(guò)集體商標(biāo)的有效管理與應(yīng)用，不僅能為消費(fèi)者提供更為明確的品質(zhì)保證和來(lái)源標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)品牌信任度，幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、提升競(jìng)爭(zhēng)力，還有助于保護(hù)和傳承東陽(yáng)木雕、榫卯等傳承千年的技藝瑰寶，更能推動(dòng)地方集群產(chǎn)業(yè)的品牌化、市場(chǎng)化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)東陽(yáng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，真正打響“買(mǎi)紅木到東陽(yáng)，裝中式找東陽(yáng)，認(rèn)準(zhǔn)‘東陽(yáng)紅木家具’集體商標(biāo)”。